آیا فروشگاه شما در ترب کمتر کلیک می‌خورد؟ این روش مشکل شما را حل می‌کند!

حضور در پلتفرم‌های مقایسه قیمت مانند “ترب” برای بسیاری از فروشگاه‌های اینترنتی، یک استراتژی کلیدی برای جذب مشتری و افزایش فروش محسوب می‌شود. این پلتفرم‌ها با فراهم کردن امکان مقایسه سریع قیمت‌ها، کاربران زیادی را به سمت خود جذب می‌کنند و قرار گرفتن در لیست فروشندگان آن‌ها می‌تواند ویترین فروشگاه شما را در معرض دید هزاران خریدار بالقوه قرار دهد. اما آیا صرفاً حضور در این لیست‌ها کافی است؟

بسیاری از مدیران فروشگاه‌ها با وجود ارائه قیمت‌های رقابتی و حتی پایین‌ترین قیمت در ترب، متوجه می‌شوند که تعداد کلیک‌های دریافتی آن‌ها به نسبت انتظار، پایین است. کاربران ممکن است لیست شما را ببینند، اما روی آن کلیک نکنند و فروشگاه دیگری را انتخاب کنند. اینجاست که سوال اساسی مطرح می‌شود: چرا؟ و مهم‌تر از آن، راه حل چیست؟

چرا کلیک کمتری دریافت می‌کنید؟ فراتر از قیمت

پلتفرم‌هایی مانند ترب، ذاتاً بر پایه مقایسه قیمت بنا شده‌اند. این موضوع باعث می‌شود رقابت بسیار شدیدی بین فروشندگان شکل بگیرد و تمایز پیدا کردن، کاری دشوار باشد. دلایل اصلی که ممکن است باعث شود کاربران روی لینک فروشگاه شما کلیک نکنند، عبارتند از:

1. رقابت شدید و عدم تمایز: وقتی ده‌ها فروشگاه محصول مشابهی را با اختلاف قیمت اندک عرضه می‌کنند، کاربر چگونه انتخاب می‌کند؟ اغلب، نام‌های آشناتر یا آن‌هایی که به نحوی حس اعتماد بیشتری القا می‌کنند، شانس بیشتری دارند.
2. فقدان آگاهی از برند: اگر نام فروشگاه شما برای کاربر ناشناخته باشد، حتی با وجود قیمت پایین‌تر، ممکن است ترجیح دهد از فروشگاهی خرید کند که قبلاً نامش را شنیده یا تجربه مثبتی از آن دارد (یا شنیده است).
3. عدم وجود ارزش افزوده مشهود: در فضای محدود ترب، نمایش مزایای رقابتی فراتر از قیمت (مانند گارانتی معتبر، ارسال سریع، خدمات پس از فروش ویژه، بسته‌بندی خاص و…) دشوار است. کاربر صرفاً قیمت‌ها را می‌بیند و اطلاعات دیگری برای تصمیم‌گیری ندارد.
4. تردید و عدم اعتماد: خریدهای آنلاین همچنان با میزانی از ریسک همراه هستند. کاربران به دنبال نشانه‌هایی از اعتبار و اطمینان می‌گردند. یک نام ناآشنا یا فروشگاهی که هیچ حضور قابل توجهی خارج از پلتفرم مقایسه قیمت ندارد، ممکن است این حس اعتماد را ایجاد نکند.راه حل: ساختن اعتبار و دیده شدن در جای درست

مشکل اصلی، دیده نشدن یا عدم شناخت کافی برند شماست. کاربران قبل از کلیک کردن بر روی لینک شما در ترب، نیاز دارند شما را بشناسند، به شما اعتماد کنند و دلیلی فراتر از قیمت برای انتخاب شما داشته باشند. راه حل، سرمایه‌گذاری روی استراتژی‌هایی است که برند شما را به مخاطبان هدف معرفی کرده و اعتبار آن را افزایش دهد.تبلیغات مستقیم بنری یا کلیکی می‌توانند تا حدی موثر باشند، اما اغلب با پدیده‌هایی مانند “کوری بنر” (Banner Blindness) یا بی‌اعتمادی عمومی نسبت به تبلیغات مواجه می‌شوند. کاربران امروزی هوشمندتر شده‌اند و به دنبال محتوای مفید و اطلاعات قابل اعتماد هستند.

اینجاست که قدرت بازاریابی محتوایی و به‌طور خاص، رپورتاژ آگهی مشخص می‌شود. رپورتاژ آگهی، مقاله‌ای آموزنده، خبری یا تحلیلی است که در وب‌سایت‌های معتبر و پربازدید دیگر منتشر می‌شود و ضمن ارائه اطلاعات مفید به خواننده، به شکلی هوشمندانه و غیرمستقیم، برند، محصولات یا خدمات شما را معرفی می‌کند.

چگونه رپورتاژ آگهی مشکل کلیک کم در ترب را حل می‌کند؟

1. افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness): وقتی نام فروشگاه شما در قالب یک مقاله مفید و خواندنی در یک سایت خبری یا وبلاگ تخصصی معتبر دیده می‌شود، کاربران با برند شما آشنا می‌شوند. این آشنایی اولیه، تاثیر شگفت‌انگیزی در تصمیم‌گیری آن‌ها در پلتفرم‌هایی مانند ترب دارد. آن‌ها با دیدن نام آشنای شما، احتمال بیشتری دارد که روی لینک شما کلیک کنند.
2. ایجاد اعتماد و اعتبار (Building Trust & Credibility): انتشار محتوا در رسانه‌های معتبر، به برند شما اعتبار می‌بخشد. کاربران به طور ناخودآگاه فرض می‌کنند برندی که در یک سایت شناخته‌شده معرفی می‌شود، قابل اعتمادتر است. این حس اعتماد، تردید کاربر برای کلیک روی لینک شما در ترب را از بین می‌برد.
3. فرصت نمایش ارزش‌های افزوده: برخلاف فضای محدود ترب، در یک رپورتاژ آگهی شما فضای کافی دارید تا داستان برند خود را بگویید، مزایای رقابتی‌تان (خدمات پس از فروش، کیفیت منحصر به فرد، تجربه کاربری عالی و…) را برجسته کنید و به خواننده نشان دهید چرا خرید از شما، انتخابی هوشمندانه است، حتی اگر قیمت شما اندکی بالاتر باشد.
4. هدف‌گیری دقیق مخاطبان: با انتخاب وب‌سایت‌های مناسب برای انتشار رپورتاژ (مثلاً سایت‌های مرتبط با حوزه فعالیت شما یا سایت‌های خبری با مخاطبان علاقه‌مند)، می‌توانید پیام خود را دقیقاً به گوش کسانی برسانید که احتمالاً به محصولات شما نیاز دارند. این افراد پس از خواندن رپورتاژ، ممکن است مستقیماً به سایت شما مراجعه کنند یا در جستجوهای بعدی خود در ترب، شما را با دید مثبت‌تری انتخاب کنند.
5. بهبود سئو (SEO Benefits): لینک‌هایی که از وب‌سایت‌های معتبر به سایت شما داده می‌شود (بک‌لینک)، تاثیر مثبتی بر رتبه سایت شما در نتایج جستجوی گوگل دارد. این به معنای دیده شدن بیشتر شما در جستجوهای ارگانیک و افزایش اعتبار کلی وب‌سایت شماست.

نتیجه‌گیری: سرمایه‌گذاری روی دیده شدن هوشمندانه

اگر فروشگاه شما در پلتفرم‌هایی مانند ترب حضور دارد اما از تعداد کلیک‌های دریافتی خود راضی نیستید، زمان آن رسیده که استراتژی خود را بازنگری کنید. صرفاً تکیه بر قیمت پایین در دنیای رقابتی امروز کافی نیست. شما نیاز دارید برند خود را بسازید، اعتماد مخاطبان را جلب کنید و در مکان‌هایی دیده شوید که اعتبار شما را افزایش دهد.

رپورتاژ آگهی یکی از قدرتمندترین و موثرترین ابزارها برای دستیابی به این هدف است. با سرمایه‌گذاری هوشمندانه در انتشار محتوای ارزشمند و معرفی غیرمستقیم برندتان در رسانه‌های معتبر، نه تنها مشکل کمبود کلیک در ترب را حل می‌کنید، بلکه پایه‌های یک برند قوی و پایدار را بنا می‌نهید که در بلندمدت، مشتریان وفادار بیشتری را برای شما به ارمغان خواهد آورد. وقت آن است که از سایه رقابت قیمتی خارج شوید و داستان برند خود را به گوش مخاطبان برسانید.